20 वीं शताब्दी ने भारत के पश्चिमीकरण की शुरुआत की थी। जब टीवी गर्म केक की तरह बिक रहा था, पश्चिमी प्रभाव और भोजन ने हमारी जीवन शैली को गतिहीन और अस्वास्थ्यकर बना दिया। इसी बीच बाबा रामदेव आए । उन्होंने योग को कई स्वास्थ्य चुनौतियों के समाधान के रूप में पेश किया। यह एक स्वस्थ जीवन शैली का जवाब था। उन्होंने भारतीय दर्शकों को योग सिखाना शुरू किया।
पहले, संस्कार और फिर आस्था चैनल ने विभिन्न शहरों में उनके योग शिवरों का प्रसारण किया। उसे व्यापक स्वीकृति मिली। जल्द ही, योग ‘हर घर की कहानी’ बन गया। यह करना आसान था और दौड़ने और जिम के व्यायाम की तरह थकावट नहीं थी। कई लोगों ने दावा किया कि वे बाबाजी की योगिक तकनीकों का उपयोग करके ठीक हो गए थे। हालांकि, यह कदम, अनजाने में, पतंजलि के आरंभ में एक महत्वपूर्ण कदम था।
अवसरवादी रवैये का एक ताजा उदाहरण तब देखा जा सकता है जब पतंजलि ने अपने एटा नूडल्स को तब लॉन्च किया जब बिजनेस में अग्रणी ब्रांड मैगी खेल में नहीं था। बड़ी संख्या में लोग बाबा रामदेव और योग का अनुसरण कर रहे थे। साथ ही, ब्रांड ट्रस्ट बनाने से पहले, लोगों ने उसके विचार पर अपना विश्वास पहले ही बना लिया था।
अपने हर्बल और जैविक उत्पादों को लॉन्च करने से पहले ही बाबा राम देव के पास बड़ी संख्या में लोग उनके उत्पाद खरीदने के लिए तैयार थे क्योंकि जब उनके योग ने उन्हें आश्चर्यचकित किया था, तो उनके उत्पाद क्यों नहीं होंगे? 2008 में, जब पतंजलि आयुर्वेद बाजार में आया, तो इसने पहले ही वर्ष में 60 करोड़ से अधिक का राजस्व अर्जित किया। ब्लूमबर्ग के मुताबिक, पतंजलि का कारोबार 5000 करोड़ रुपये है और 2017 तक इस संख्या को दोगुना हो गई |पंतजलि आयुर्वेद की बिक्री में 150% की वृद्धि हुई | लगभग 5000 खुदरा दुकानों ने इसे 477 उत्पादों को बेचा और भविष्य के समूह, स्टार बाज़ार, ईज़ीडे और अन्य हाइपरमार्केट श्रृंखलाओं के साथ सहयोग किया।टीओआई के अनुसार, पतंजलि ने 4.5% बाजार हिस्सेदारी हासिल की है। रामदेव को फ्यूचर कंपनी की 2016 की “सबसे रचनात्मक व्यवसायी” की सूची में 27 वाँ स्थान दिया गया।
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HR RAHUL SAXENA 